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音乐文化,点燃楠溪江旅游

——浙江省永嘉县楠溪江文旅产业高质量发展的成功实践

温州市楠溪江旅游经济发展中心戴春光

近几年来,永嘉立足于把资源优势转化为产业优势,着力用大项目、好项目书写永嘉楠溪江文化旅游高质量发展新篇章。期间,锁定年轻消费群体,以音乐为“媒”,发力“楠溪江乡村音乐漫都”建设,打造“楠溪江滩地音乐公园”和两大“音乐街区”,引进培育三大音乐营和四大音乐节,以此引领打造楠溪江文旅产业深度融合发展新高地,走出了一条文旅产业高质量发展助力乡村振兴的“永嘉路径”。目前,“楠溪江乡村音乐漫都”被分别列入省文旅“金名片”培育名单和全省共同富裕第一批典型案例。

-楠溪江东海-迷笛跨年音乐节

坚持五年不断探索创新

音乐塑旅打造专属品牌

自年始,特别是年以来,永嘉围绕音乐主题,和专业团队合作,推进硬件建设,引进顶尖品牌,打造专属品牌。

目前,楠溪江乡村音乐漫都犹如璀璨明珠,镶嵌在秀美的永嘉山水画中,永嘉旅游业节拍激越,发展气势不断升腾……

楠溪江滩地音乐公园,占地面积余亩,规划露营、餐饮、购物、体育运动、研学基地、漂流等6大功能区,现有可容纳人和人的两个呈扇形的音乐草坪和个车位的停车场,是我国目前唯一以音乐文化休闲为主题的滩地公园,也是全国举办音乐场次最多、品牌最全的公园。

楠溪江星巢音乐营

狮子岩音乐人家和丽水街文艺生活目的地“两大音乐街区”,寓乐韵于山水之间,演绎着生态与文化和谐共存的华美篇章。

作为楠溪江音乐文化品牌而打造的“狮子岩音乐人家”,位于楠溪江景区核心腹地,是楠溪江音乐产业基地的重要组成部分,旨在为全国乃至全球音乐人、音乐爱好者和文艺青年提供创作、创业、生活、休闲空间。将先后分两批建设星巢越社、星巢越旅和新乡村音乐产业基地。建成开街营运后,年新增客流量25万人次、经营收入将超1亿,带动就业人数多人、村集体经济收入多万元,成为永嘉乃至温州的强村富民示范标杆村。

楠溪江星巢音乐营

古韵醇美、布局独特的丽水街文艺生活目的地街区,今年8月与怒放青春公司签订EPCO合作协议,按照“生活文艺化、文艺生活化”的理念和打造“从此在楠溪”文艺生活目的地的要求,围绕岩头镇丽水街,打造集美食、文创、休娱为一体的综合街区,采用全新的“店坊一体”空间形式,形成流动式艺术空间。并将在丽水街举办全年系列文旅节庆活动,实施“梦圆·宋演艺”项目,引进楠溪·春日艺术节、浪起·国风动漫节、欢喜橙柿·晒秋生活节、长鸣·民俗风情等等四大品牌活动,以满足旅客多元体验,吸引全国各地文艺爱好者。

年,永嘉在全市率先引进第一个品牌音乐节——楠溪江东海跨年音乐节,时至今日,永嘉楠溪江全年已拥有“四大音乐节”和“三大音乐营”。

芙蓉街头艺术

音乐为“媒”,为旅客休娱提供了更多选择,“玩不过来”变成了年轻族的第一感觉。楠溪江东海(迷笛)、星巢、草莓和ROCKTOWN“四大音乐节”,或知名引进、或名人创办、或移植打造、或名企合作,如今均已稳固扎根、拔节生长,成为楠溪江旅游的独特品牌。

为艺术文化机构设营,为独立音乐人置巢,为更多的音乐爱好者提供平台,“三大音乐营”各显神通,进一步提升了楠溪江品牌的知名度和影响力。已连续举办2年的楠溪江星巢音乐营,每届持续2个月。每年的7、8月,来自全国的支乐队应声前来楠溪江参赛,每周有4天比赛,还有2天周末派对。李泉、栾树、高旗、沈黎晖、许晓峰等10多位业界大咖分别为大师训练营授课,年音乐营参赛选手回春丹、李昂等一举成名。年,李亚鹏先生公司旗下的艺术文化机构COART麋鹿星球,首个定点艺术营地落户楠溪江。今年夏天,“沃克星计划·在楠溪江”加盟夜游楠溪第三季,通过线上线下展演为更多音乐人提供平台。

芙蓉驻村艺人

此外,永嘉顺势而为,实施楠溪江艺术驻村计划,从年开始,租赁整修古村闲置房屋,招募音乐、电影、旅行等各门类文化专业人士入驻,与村民共同生活,开展创作和培训。随着户外达人铁成、音乐人文峰、歌手张恒远、摄影师山妮等首批艺人入住芙蓉古村,一批批原创文旅产品应运而生。落地情绪美术馆,新开余粮酒吧、余泉茶吧、余焰手工作坊等特色店铺,拍摄中国首部艺术驻村影像记录《亲爱的楠溪江》(5集),开设文峰酒馆大师课等培训,开办村民学校,教授村民制作古灯笼等技艺。

针对楠溪江夜游项目少的短板,顺乘岩头和枫林一体化发展之势,发力打造“夜游楠溪·音乐奇妙夜”品牌,并联楠溪自然岛、长滩岛、岩头古村、芙蓉古村,创建夜间文旅消费街区,举办全省美丽乡村夜经济发展现场会,并成为全省夜间文化和旅游消费的典型。年7月推出“楠溪江音乐奇妙夜”,多元素融汇,单日夜游人数最高达到1万人;年,推出“夜游楠溪”第三季麋鹿星球·部落联盟、声音现场、奇夜梦·水灯节等系列活动,通过融入异域风情和打造全新场景,给人以新的升级体验,吸引游客20万人次。

丽水街“超级好厅”黑胶馆

音乐赋能乡村文化振兴

“乘数效应”加快共同富裕

坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游深度融合发展。打造楠溪江乡村音乐漫都,点燃音乐文化产业,加快了新型文旅企业发展和新型业态、新型消费模式的生长,不断释放旅游业“一业兴、百业旺”的乘数效应,有力推动走向共同富裕。

由于音乐文化成为楠溪江核心吸引物,从而大大提升了楠溪江知名度和美誉度,拉动了旅游消费大幅增长,带动了村集体和村民增收,增强了各方投资旅游项目的信心。

楠溪江滩地音乐公园

年以来,永嘉借打造楠溪江乡村音乐漫都之势,连续举办4届“东海音乐节”,共吸引游客和歌迷23万人次。为期两天的楠溪江ROCKTOWN音乐节,吸引全国年轻歌迷2万人次,“楠溪江ROCKTOWN音乐节”、“楠溪江星巢”等相关活动内容通过


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