——浙江省永嘉县楠溪江文旅产业高质量发展的成功实践
温州市楠溪江旅游经济发展中心戴春光
近几年来，永嘉立足于把资源优势转化为产业优势，着力用大项目、好项目书写永嘉楠溪江文化旅游高质量发展新篇章。期间，锁定年轻消费群体，以音乐为“媒”，发力“楠溪江乡村音乐漫都”建设，打造“楠溪江滩地音乐公园”和两大“音乐街区”，引进培育三大音乐营和四大音乐节，以此引领打造楠溪江文旅产业深度融合发展新高地，走出了一条文旅产业高质量发展助力乡村振兴的“永嘉路径”。目前，“楠溪江乡村音乐漫都”被分别列入省文旅“金名片”培育名单和全省共同富裕第一批典型案例。
-楠溪江东海-迷笛跨年音乐节
坚持五年不断探索创新
音乐塑旅打造专属品牌
自年始，特别是年以来，永嘉围绕音乐主题，和专业团队合作，推进硬件建设，引进顶尖品牌，打造专属品牌。
目前，楠溪江乡村音乐漫都犹如璀璨明珠，镶嵌在秀美的永嘉山水画中，永嘉旅游业节拍激越，发展气势不断升腾……
楠溪江滩地音乐公园，占地面积余亩，规划露营、餐饮、购物、体育运动、研学基地、漂流等6大功能区，现有可容纳人和人的两个呈扇形的音乐草坪和个车位的停车场，是我国目前唯一以音乐文化休闲为主题的滩地公园，也是全国举办音乐场次最多、品牌最全的公园。
楠溪江星巢音乐营
狮子岩音乐人家和丽水街文艺生活目的地“两大音乐街区”，寓乐韵于山水之间，演绎着生态与文化和谐共存的华美篇章。
作为楠溪江音乐文化品牌而打造的“狮子岩音乐人家”，位于楠溪江景区核心腹地，是楠溪江音乐产业基地的重要组成部分，旨在为全国乃至全球音乐人、音乐爱好者和文艺青年提供创作、创业、生活、休闲空间。将先后分两批建设星巢越社、星巢越旅和新乡村音乐产业基地。建成开街营运后，年新增客流量25万人次、经营收入将超1亿，带动就业人数多人、村集体经济收入多万元，成为永嘉乃至温州的强村富民示范标杆村。
楠溪江星巢音乐营
古韵醇美、布局独特的丽水街文艺生活目的地街区，今年8月与怒放青春公司签订EPCO合作协议，按照“生活文艺化、文艺生活化”的理念和打造“从此在楠溪”文艺生活目的地的要求，围绕岩头镇丽水街，打造集美食、文创、休娱为一体的综合街区，采用全新的“店坊一体”空间形式，形成流动式艺术空间。并将在丽水街举办全年系列文旅节庆活动，实施“梦圆·宋演艺”项目，引进楠溪·春日艺术节、浪起·国风动漫节、欢喜橙柿·晒秋生活节、长鸣·民俗风情等等四大品牌活动，以满足旅客多元体验，吸引全国各地文艺爱好者。
年，永嘉在全市率先引进第一个品牌音乐节——楠溪江东海跨年音乐节，时至今日，永嘉楠溪江全年已拥有“四大音乐节”和“三大音乐营”。
芙蓉街头艺术
音乐为“媒”，为旅客休娱提供了更多选择，“玩不过来”变成了年轻族的第一感觉。楠溪江东海（迷笛）、星巢、草莓和ROCKTOWN“四大音乐节”，或知名引进、或名人创办、或移植打造、或名企合作，如今均已稳固扎根、拔节生长，成为楠溪江旅游的独特品牌。
为艺术文化机构设营，为独立音乐人置巢，为更多的音乐爱好者提供平台，“三大音乐营”各显神通，进一步提升了楠溪江品牌的知名度和影响力。已连续举办2年的楠溪江星巢音乐营，每届持续2个月。每年的7、8月，来自全国的支乐队应声前来楠溪江参赛，每周有4天比赛，还有2天周末派对。李泉、栾树、高旗、沈黎晖、许晓峰等10多位业界大咖分别为大师训练营授课，年音乐营参赛选手回春丹、李昂等一举成名。年，李亚鹏先生公司旗下的艺术文化机构COART麋鹿星球，首个定点艺术营地落户楠溪江。今年夏天，“沃克星计划·在楠溪江”加盟夜游楠溪第三季，通过线上线下展演为更多音乐人提供平台。
芙蓉驻村艺人
此外，永嘉顺势而为，实施楠溪江艺术驻村计划，从年开始，租赁整修古村闲置房屋，招募音乐、电影、旅行等各门类文化专业人士入驻，与村民共同生活，开展创作和培训。随着户外达人铁成、音乐人文峰、歌手张恒远、摄影师山妮等首批艺人入住芙蓉古村，一批批原创文旅产品应运而生。落地情绪美术馆，新开余粮酒吧、余泉茶吧、余焰手工作坊等特色店铺，拍摄中国首部艺术驻村影像记录《亲爱的楠溪江》（5集），开设文峰酒馆大师课等培训，开办村民学校，教授村民制作古灯笼等技艺。
针对楠溪江夜游项目少的短板，顺乘岩头和枫林一体化发展之势，发力打造“夜游楠溪·音乐奇妙夜”品牌，并联楠溪自然岛、长滩岛、岩头古村、芙蓉古村，创建夜间文旅消费街区，举办全省美丽乡村夜经济发展现场会，并成为全省夜间文化和旅游消费的典型。年7月推出“楠溪江音乐奇妙夜”，多元素融汇，单日夜游人数最高达到1万人；年，推出“夜游楠溪”第三季麋鹿星球·部落联盟、声音现场、奇夜梦·水灯节等系列活动，通过融入异域风情和打造全新场景，给人以新的升级体验，吸引游客20万人次。
丽水街“超级好厅”黑胶馆
音乐赋能乡村文化振兴
“乘数效应”加快共同富裕
坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。打造楠溪江乡村音乐漫都，点燃音乐文化产业，加快了新型文旅企业发展和新型业态、新型消费模式的生长，不断释放旅游业“一业兴、百业旺”的乘数效应，有力推动走向共同富裕。
由于音乐文化成为楠溪江核心吸引物，从而大大提升了楠溪江知名度和美誉度，拉动了旅游消费大幅增长，带动了村集体和村民增收，增强了各方投资旅游项目的信心。
楠溪江滩地音乐公园
年以来，永嘉借打造楠溪江乡村音乐漫都之势，连续举办4届“东海音乐节”，共吸引游客和歌迷23万人次。为期两天的楠溪江ROCKTOWN音乐节，吸引全国年轻歌迷2万人次，“楠溪江ROCKTOWN音乐节”、“楠溪江星巢”等相关活动内容通过
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