本刊通讯员:范海国
从历史文化街区改造提升到古村保护利用建设;从特色民宿打造到滩地音乐公园项目建设……作为千年古县,永嘉古村落建筑沿袭宋代风格,以芙蓉古村、丽水街、苍坡村为核心,通过文化传承、业态丰富、品牌擦亮,活态打造“江南宋村”,成功孵化出了“宋韵楠溪IP”。
芙蓉古村唱响千年永昆
用“SONG”赋能永嘉文旅融合发展
永嘉是千年古县,人文底蕴深厚,旅游资源丰富,楠溪江自然禀赋得天独厚。山水诗、永嘉学派、非遗文化、古村文化、瓯窑文化、红色文化等在这里交相辉映。无论苍坡、芙蓉、屿北等古村落,还是永嘉学派、南戏故里及耕读文化,在永嘉的核心体现都是宋文化。从某种意义上说,宋文化达到永嘉(温州)历史文化高峰。
年,永嘉成立了楠溪江宋文化研究院和永嘉学派研究院,深入研究楠溪江宋韵文化与旅游发展相关课题,连续两年举办楠溪江宋文化与旅游融合发展高峰论坛。与永嘉书院合作每年开展“一月一主题”研讨和沙龙,邀请知名学界及业界专家参加,今年已经推出6期论坛,6期沙龙。与省内专家学者合作,开展《楠溪江宋文化》《永嘉学派》课题研究,编辑出版《永嘉文史记忆》《永嘉文化丛书》等系列书籍。
“我们根据永嘉文化特点,提炼了‘永嘉SONG’文化概念。‘SONG’既是‘宋’字的拼音,也是‘歌唱、诗歌’的英译。S:以‘山水诗’为代表的‘诗歌’文化;O:以‘瓯窑’为代表的‘瓯’文化;N:以‘南戏’为代表的‘戏曲’文化;G:以‘古村落’为代表的‘耕读’文化。”永嘉县委宣传部有关负责人说,今年永嘉设计了“宋韵楠溪”文化品牌标识,创造了永嘉“song”5个IP人物,同步开发了66类文创产品。
浙江卫视综艺节目《还有诗和远方?永嘉篇》
4月2日,浙江卫视大型真人秀综艺节目《还有诗和远方》栏目带领华少、方景龙、张绍刚、娄艺潇、胡海泉、赖美云等知名艺人到楠溪江景区成功录制了永嘉篇,并于5月3日全网首播,首播当晚CSM63城市组收视率1.%,万观众收看了首播,全平台共斩获13个热搜,微博话题阅读量破4亿,全网短视频播放量破5.2亿,整期节目紧扣song主题,千年宋村、永嘉武术,到永嘉传统美食,“宋”元素贯穿始末。
“永嘉song歌”外宣活动
今年,永嘉还与天目传媒合作,围绕“永嘉SONG”主题,推出“楠宋造梦师”“永嘉SONG歌”等系列宣传,将宋文化与楠溪江古村落完美融合,其中“永嘉SONG歌”潮拍活动,以永嘉山水、非遗、名人、古村、美食等为内容的短视频,奖金总额超过10万元,目前已收到短视频余条,新浪微博话题阅读量达到1.1亿人次,人民日报客户端、中国网、国际在线、浙江在线、新闻周刊网等平台对活动进行
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